Падение продаж Apple в третьем квартале, но ожидания Уолл-стрит превзошли ожидания

Поддерживается

В последнем квартале производитель iPhone выиграл от высоких продаж в App Store и других сервисных подразделениях.

Трипп Микл

Репортаж из Сан-Франциско

Индустрия смартфонов находится в штопоре: продажи падают два года подряд, но Apple удалось избежать худшего спада, поскольку богатые клиенты продолжают покупать дорогие iPhone.

Самая дорогая технологическая компания в мире, половина продаж которой зависит от iPhone, сообщила в четверг, что выручка упала на 1 процент, до $81,8 млрд, за три месяца, закончившихся в июне. Прибыль выросла на 2 процента, до $19,88 миллиарда.

Хотя Apple не испытала быстрого роста, которого инвесторы ожидали на протяжении многих лет, а снижение продаж стало третьим за финансовый год, компания незначительно превзошла ожидания Уолл-стрит по продажам и прибыли за квартал.

Финансовые результаты Apple стали последним свидетельством того, что крупнейшие технологические компании нашли свою опору после прошлогоднего спада. На прошлой неделе материнская компания Facebook Meta и материнская компания Google Alphabet сообщили о двузначном росте прибыли, обусловленном восстановлением продаж цифровой рекламы. Microsoft сообщила о рекордной квартальной прибыли на фоне резкого роста продаж облачных вычислений, а Amazon в четверг сообщила о прибыли, почти вдвое превышающей ожидания Уолл-стрит.

Большую часть 2022 года индустрия высоких технологий хромала из-за слабой цифровой рекламы, электронной коммерции и продаж компьютеров. Спад заставил Meta, Alphabet, Microsoft и Amazon уволить тысячи сотрудников и побудил компании по всей Кремниевой долине сократить такие льготы, как бесплатные услуги прачечной для сотрудников.

Хотя Apple избежала увольнений, сейчас она сталкивается с тем, насколько сильно пандемия ускорила ее бизнес. Продажи iPad и Mac резко возросли, когда люди начали работать из дома, но количество новых покупок планшетов и компьютеров за последний год резко сократилось. По данным компании, в последнем квартале продажи iPad снизились на 20 процентов, до $5,79 млрд, а продажи Mac снизились на 7 процентов, до $6,84 млрд.

Цена акций Apple упала примерно на 2 процента после закрытия торгов после того, как компания прогнозировала, что продажи в текущем квартале будут аналогичны периоду с апреля по июнь, поскольку ускорение продаж iPhone и программного обеспечения компенсируется двузначным снижением продаж Маки и Айпады.

Apple по-прежнему воодушевлена устойчивостью своего бизнеса по выпуску iPhone. В то время как конкуренты смартфонов Samsung и Vivo испытали резкое снижение продаж недорогих телефонов, Apple увеличила свою долю рынка и расширила продажи на развивающихся рынках и в Китае. Компания получает выгоду от того, что технически подкованные клиенты с более глубокими карманами предпочитают тратить больше на телефоны со сложными функциями. Планы ежемесячных платежей упрощают оплату этих устройств.

В июньском квартале компания заработала на продажах iPhone $39,67 млрд, что на 2 процента меньше, чем годом ранее. По данным Counterpoint Research, компании, занимающейся технологическими исследованиями, в Китае, где общий объем продаж смартфонов за квартал упал на 4 процента до самого низкого уровня с 2014 года, продажи iPhone выросли на 7 процентов. Это помогло Apple объявить о 8-процентном росте продаж в Китае, несмотря на более широкий кризис, поразивший вторую по величине экономику мира.

«Мы проделали действительно хорошую работу с программами доступности по всему миру», — сказал Лука Маэстри, финансовый директор Apple, во время разговора с аналитиками. «Большинство айфонов продаются по какой-то программе, трейд-ин, рассрочка, какое-то финансирование».

Компания пережила снижение продаж своих устройств благодаря продолжающемуся росту продаж в App Store и часах. Сервисный бизнес компании, который включает подписку на Apple Music, продажи в App Store и Apple Pay, сообщил о продажах в размере 21,21 миллиарда долларов, что на 8 процентов больше, чем годом ранее. Подразделение носимых устройств, включающее Apple Watch и AirPods, сообщило, что продажи выросли на 2 процента, до $8,28 миллиарда.

В ближайшие годы Apple продолжит опираться на свой существующий бизнес для обеспечения большей части продаж. В июне компания представила свой первый крупный новый продукт с 2014 года: высокотехнологичные очки, сочетающие реальный мир с виртуальной реальностью. Но устройство Vision Pro стоимостью 3500 долларов поступит в продажу не раньше следующего года. Аналитики прогнозируют, что Apple продаст менее полумиллиона устройств, что составляет небольшую часть от примерно 200 миллионов iPhone, которые она продает ежегодно.