Olipop пополняет портфолио ностальгических вкусов газированных напитков имбирным элем

29 августа 2023 г. — Последнее обновление: 29 августа 2023 г. в 15:05 по Гринвичу.

Связанные теги Olipop Здоровье кишечника Пребиотическая функция sanitize_gpt_value2(gptValue) { var vOut = ""; var aTags = gptValue.split(','); var reg = new RegExp('\\W+', "g"); для (var i=0; я

«Имбирный эль — это идеальный следующий шаг для нас, чтобы продолжить утверждаться как традиционный бренд газированных напитков в стиле Нью-Эйдж, и на рынке действительно нет других функциональных имбирных элей», — сказал Виджиланте. «Это наша последняя крупная новинка в этом году, но она также пользовалась большим спросом у клиентов. Люди любят имбирный эль, и потребительская база отходит от рынка с 45 граммами сахара плюс».

После выпуска в начале этого года вкуса «Лимон-лайм» имбирный эль от Olipop доступен онлайн и будет доступен по всей стране в магазинах Whole Foods в упаковках по 12 банок. Как и другие вкусы, имбирный эль Olipop содержит 5 г сахара и 9 г клетчатки на банку.

По словам Виджиланте, Olipop сосредоточился на фруктовых и ностальгических вкусах газированных напитков, таких как корневое пиво и вишневая кола. И хотя классические вкусы газированных напитков нашли свою аудиторию, он признал, что компания не была уверена, что они это сделают, поскольку оригинальный продукт изначально продавался в другой категории.

«Поначалу мы не были уверены, что люди будут тяготеть к традиционным вкусам газированных напитков, потому что исторически не было традиционных газированных напитков, продаваемых в натуральных каналах. Итак, мы начали называть этот продукт игристым тоником, поэтому не были уверены, что люди отреагируют на новый вид газировки, который является нашим слоганом. Мы быстро поняли, что ошибались».

Здоровье кишечника стало ключевой областью роста для категории безалкогольных напитков, поскольку газированные напитки с пребиотиками и пробиотиками завоевали популярность среди обычных потребителей. Это означало, что Olipop пришлось скорректировать свои сообщения и маркетинг за пределы естественного канала, где она впервые добилась успеха, на более широкую аудиторию, сказал Виджиланте.

«По прошествии 18 месяцев мы по-прежнему продавались в основном через натуральные каналы, то есть Whole Foods, Sprouts, Erewhon, Wegmans. А в первой половине прошлого года мы вышли на всю страну с Target, Publix, Walmart и ATB, так что почти за одну ночь нам пришлось разработать нашу коммуникационную стратегию и нашу маркетинговую стратегию, чтобы общаться с гораздо более массовым потребителем, думать немного больше как тот, кто пьет диетическую газировку, чем тот, кто пьет чайный гриб».

Конкуренция на рынке газированных напитков для здоровья кишечника обострилась благодаря появлению на рынке таких брендов, как Poppi, Culture Pop и других. Но, как объяснил Виджиланте, эта конкуренция необходима для расширения категории, и компания стремится привлечь больше внимания к диетическим газированным напиткам от более крупных игроков рынка газированных напитков.

«Очевидно, что в таком функциональном наборе газированных напитков существует здоровая конкуренция. Однако, в конце концов, вам нужна куча хороших продуктов, чтобы создать категорию; вы не можете создать категорию самостоятельно. убедить Whole Foods заменить холодильник с чайным грибом только на Olipop. Они захотят иметь там несколько брендов. Итак, мы рассматриваем конкуренцию как необходимую часть развития категории, и мы хотим попытаться поднять всех .​"

Авторское право. Если не указано иное, все содержимое этого веб-сайта принадлежит © 2023 — William Reed Ltd. — Все права защищены. Полную информацию об использовании материалов на этом сайте можно найти в Условиях использования.

похожие темыПроизводители Напитки Снижение уровня сахара Здоровые перекусы Натуральные утверждения Здоровье и хорошее самочувствие Вкусы и цвета Ингредиенты для здоровья и питания