Тим Кук из Apple объясняет, почему он не будет хвастаться искусственным интеллектом

«Мы склонны анонсировать вещи по мере их поступления на рынок, и это наш принцип»»

Если отчет Apple Inc. о прибылях и убытках в четверг звучал немного иначе, чем другие недавние заявления игроков крупных технологических компаний, возможно, это произошло из-за заметного отсутствия обсуждения искусственного интеллекта.

Фактически, ИИ вообще не упоминался в рейтинге Apple AAPL, -4,80%, пока аналитик не поднял эту тему в разделе вопросов и ответов, отметив, что руководители Apple «не говорят слишком много» о своем ИИ. стратегия или инвестиции, в отличие от многих технологических коллег.

Смотрите также: Apple прогнозирует снижение продаж третий квартал подряд и заявляет, что в этом квартале показатели могут быть такими же

«Если вы сделаете шаг назад, мы считаем ИИ и машинное обучение основными фундаментальными технологиями, которые являются неотъемлемой частью практически каждого продукта, который мы создаем», — ответил генеральный директор Тим Кук. ИИ помогает реализовать недавно анонсированные функции программного обеспечения, такие как живая голосовая почта и возможность цифрового копирования вашего голоса, а также несколько более старые функции, такие как автоматическое обнаружение сбоев и обнаружение падений.

Технология искусственного интеллекта «абсолютно важна для нас», сказал Кук, и Apple «в течение многих лет проводит исследования по широкому спектру технологий искусственного интеллекта, включая генеративный искусственный интеллект», и компания планирует продолжать это делать.

Но не обязательно ожидать, что Apple начнет хвастаться своими усилиями в области искусственного интеллекта в будущем: Кук сказал, что «МО» Apple — просто анонсировать продукты, когда они будут готовы для потребителей.

«Сдержанность Apple в вовлечении в ажиотаж вокруг искусственного интеллекта — это фирменный знак», — заявил главный аналитик Forrester Дипанджан Чаттерджи в комментариях по электронной почте. «Маниакальное внимание к тому, что Apple делает для своих клиентов, а не к тому, как она это делает, глубоко укоренилось в ДНК бренда».

Всего в сообщении Apple о финансовых результатах было всего шесть упоминаний об искусственном интеллекте, и все они прозвучали во время обмена вопросами и ответами с аналитиком Deutsche Bank Сидни Хо. Сравните это с 90 упоминаниями этих терминов в GOOG Alphabet Inc., -0,18% в GOOGL, -0,26% в отчете о прибылях и убытках на прошлой неделе, 73 упоминаниями в MSFT корпорации Microsoft, +0,34% и 62 упоминаниями в Meta Platforms Inc. META ., -0,79%, согласно обзору MarketWatch транскриптов, предоставленных AlphaSense/Sentieo.

Читать: Microsoft и Google не могут перестать говорить об искусственном интеллекте, и эта диаграмма доказывает это.

Amazon.com Inc. AMZN, +8,27%, которая присоединилась к Apple, опубликовав результаты в четверг, находится где-то посередине. Тема искусственного интеллекта получила 34 упоминания в телефонном разговоре Amazon.

В то время как Apple последовательно скудно упоминает эту технологию, руководители Amazon усиливают риторику: данные AlphaSense/Sentieo показывают только одно упоминание об искусственном интеллекте на конференции Amazon, состоявшейся в феврале 2022 года, а затем никаких упоминаний, пока этот термин не появился. 12 раз во время телеконференции в апреле 2023 года. Объем, конечно, значительно вырос после звонка в четверг.

Смотрите также: «стабилизация» AWS, возможно, стала самым значительным показателем для доходов Amazon.

Продажи Apple упали на 1% в третьем квартале финансового года, и гигант iPhone заявляет, что ожидает аналогичных показателей в текущем периоде, Amazon превосходит ожидания по прибыли и публикует прогнозы, превзошедшие ожидания, а Icahn Enterprises сокращает квартальные дивиденды.

Эмили Бэри — репортер MarketWatch из Нью-Йорка.